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La medición de audiencia es, esencialmente, una operación
estadística ya que utiliza una muestra para brindar estimaciones que
luego se proyectan al resto del universo.
Dicha muestra, para la medición de audiencia, debe ser:
a. Representativa de las características
generales que describen el universo :
- Distribución de hogares por zona geográfica,
utilizando límites geográficos precisos y comunes a todas las
medidoras.
- Proporción de departamentos y casas.
- Nivel socio-económico, estableciendo la proporción
de hogares que pertenecen a cada categoría, según la definición
de la AAM.
- Tamaño del grupo familiar.
- Sexo y edad de los individuos.
- Presencia de hijos pequeños e hijos adolescentes
en el hogar.
- Edad del ama de casa.
- Y todas las demás variables, aportadas en la mayoría
de los casos por los censos nacionales del INDEC, cuyo control
respecto de la muestra asegure que el panel representa con exactitud
al universo que pretende estimar.
b. Representativa
de las variables televisivas que tienen directa correlación con la
actitud de mirar televisión:
- Cantidad de televisores en el hogar.
- Proporción de hogares adheridos al servicio de
cable.
- Posesión de videocaseteras y videojuegos.
c. Y todas aquellas variables cuyo
monitoreo sea necesario para no introducir sesgos en la medición de los ratings.
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