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La medición de audiencia es, esencialmente, una operación estadística ya que utiliza una muestra para estimar indicadores de audiencia que luego se proyectan al resto del universo.
Dicha muestra, para la medición de audiencia, debe ser
a. Representativa de las características generales quee describen el universo, de acuerdo a las siguientes variables:
- Proporción de individuos por zona geográfica.
- Sexo y edad de los individuos.
- Edad del ama de casa.
- Y todas las demás variables, aportadas en la mayoría de los casos por los censos nacionales del INDEC, cuyo control respecto de la muestra asegure que el panel representa con exactitud al universo que pretende estimar.
b. Representativa respecto de todas aquellas variables cuyo monitoreo sea necesario para no introducir sesgos en la medición de los ratings.
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